Deine Woche
in Social & Marketing.

Meta führt das Abo-Modell Meta One Premium ($19.99/Monat) ein: unbegrenzter Zugang zu „Conversation Focus“ (KI-Geräuschunterdrückung für die AI-Brillen) — ohne Abo ist dieses Brillen-Feature auf 3 Stunden/Monat begrenzt. Premium-KI-Features für Instagram, Facebook und WhatsApp sind angekündigt; Umfang und Limits dort sind noch offen.

LinkedIn launcht mehrere KI-Tools für Marketer: Brand Kit hinterlegt Farbe, Schrift und Voice als Vorlage für alle Anzeigen; „Draft with AI“ generiert Copy-Varianten auf Basis einer Landing-Page-URL; Ad Personalization nutzt Job-Titel und Unternehmensattribute für gezieltere Ausspielung; Ad Variants testen automatisch verschiedene Headlines; Flexible Ad Creation mischt Bilder, Videos und Copy für schnelle A/B-Tests.

TikTok startet den Agentic Hub — eine zentralisierte Plattform, die First- und Third-Party-KI-Tools direkt via Model Context Protocol (MCP) mit TikTok's Backend verbindet. Abgedeckt: Campaign Creation, Creative Generation, Performance Analysis und Catalog Management. Launch-Partner sind HubSpot, Wix, Constant Contact und Mobvista. Marketer können Workflows automatisieren und Optimierungsempfehlungen auf Basis von Engagement-Daten erhalten.

Instagram erprobt neue Wege, den eigenen Feed mitzugestalten: (1) „Your Algorithm“-Panel direkt vom Homescreen erreichbar, (2) Topic Controls zwischen Reels eingebettet, (3) Lower Function Bar für empfohlene Inhalte, (4) Conversational Prompts zum Verfeinern von Empfehlungen per Texteingabe. Nutzer:innen können Themen, die Instagram zugewiesen hat, entfernen oder neue hinzufügen. Ziel: der Algo soll sich anfühlen „wie etwas, mit dem man spricht, nicht wie etwas, das einfach passiert.“

TikTok ermöglicht Marken, episodische Kurzserien im Soap-Opera-Format direkt auf der Plattform zu veröffentlichen — kompulsives Weiterschauen als Mechanic. Amplifikation über TikTok Growth Max, das High-Intent-Audiences erreicht und laut TikTok einen 10-fachen Advertiser-Scale liefert, wenn On-Platform-Dramen und Off-Platform-Apps gemeinsam beworben werden.

Ein neuer Community Kodex formalisiert Community Management als eigenständige Disziplin im Social-Media-Marketing. AllSocial-Editor Jens: „Der eigentliche Kern von Social Media war nie der Content. Es war die Community.“ Der Kodex ist laut Autor „längst überfällige Basislinie“ — er definiert Mindeststandards und erinnert die Branche daran, dass aktive Communities Reichweite, Vertrauen und Sichtbarkeit aufbauen.

Wenn KI Content beliebig skalierbar macht, wird die kreative Handschrift zum einzigen Differenzierungsmerkmal. Marken müssen klarer definieren, welche visuellen Prinzipien, Tonalitäten und Motive sie unverwechselbar machen. Gastautor Frank Lübke (Fotograf): KI schafft einen neuen Aufgabenbereich — den Fotografen als Creative Director, der kuratierte Ästhetik über automatisierte Produktion stellt.

Laut einer aktuellen US-Studie ist ChatGPT das dort meistgenutzte KI-Tool. Ein klarer Hinweis, wo die Masse der KI-Nutzer:innen täglich arbeitet — und welche Plattform als Einstiegspunkt für KI-Kompetenzen gilt.